Giovanni Archetti opera nel digitale dal 1999. Nel 2019 fonda Flink Growe Network, lo Studio di Analisi e Tutela della Reputazione che riunisce le divisioni nate dalla sua esperienza nella reputazione online e nella crescita digitale delle attività: Votoo, TopProfile, Altheryn e The Digital Post. Lo abbiamo incontrato per capire come si tengono insieme quattro realtà così diverse e perché, secondo lui, il mercato ha bisogno di un approccio verticale.

Dietro ogni storia di "successo per fede" c'è un'infrastruttura. Il problema è che a migliaia di professionisti hanno venduto solo la fede

Il personal brand nasce per rendere riconoscibile una parte della nostra identità professionale. Ma che cosa accade quando quella rappresentazione funziona così bene da non permetterci più di cambiare?

L'intelligenza artificiale permette di produrre testi, analisi, codice e decisioni preliminari con una velocità impressionante. Ma quando il risultato arriva prima della comprensione, l'efficienza può trasformarsi in dipendenza e la sensazione di competenza può precedere pericolosamente la competenza reale.

Le recensioni sono il nuovo verbale pubblico: intervista a Giovanni Archetti, ideatore di Votoo System

Nel 2000 chi aveva un sito "vetrina" statico, fatto per essere sfogliato da un umano con un mouse, si è ritrovato nel giro di pochi anni con qualcosa di inutile. Google aveva riscritto le regole di come si viene trovati, e chi non lo aveva capito è semplicemente sparito dai risultati. Chi invece capì presto la logica dei link, delle keyword e dell'indicizzazione costruì in quegli anni un vantaggio che ha portato avanti per un decennio.

Quando un agente AI parla al posto tuo su LinkedIn

Le recensioni non orientano più soltanto le scelte dei consumatori. Oggi alimentano anche le risposte dell'intelligenza artificiale, ridefinendo il rapporto tra aziende e clienti. Fino a poco tempo fa una recensione negativa restava confinata alla scheda di un'attività su Google o su un portale di settore.

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Google ha inserito un sistema di stato per le risposte alle recensioni, visibile anche tramite le API ufficiali. È una modifica tecnica, poco visibile al pubblico, ma con conseguenze dirette per chi ogni giorno risponde alle recensioni per conto di un'attività locale, di una catena o di un brand multi sede.