Da studio di consulenza a rete di divisioni specializzate, fino alla nascita di un centro di ricerca e alta formazione. Flink GN, guidato da Giovanni Archetti, ridefinisce il perimetro della tutela reputazionale in Italia. Ne abbiamo parlato direttamente con il fondatore, ripercorrendo la struttura dello Studio, le sue divisioni e il progetto più recente, fgn | Institute.

Gira una voce snob nell'etere digitale, un bisbiglio che ogni tanto diventa un urlo: "usare immagini generate dall'intelligenza artificiale è roba da poveri". Poveri di budget, poveri di idee, poveri di gusto.

Negli ultimi due anni si è diffusa una narrazione semplicistica: i social network stanno perdendo terreno, l'intelligenza artificiale li sta sostituendo, le imprese devono scegliere da che parte stare. È una lettura che non regge a un'analisi seria di come le persone cercano, decidono e si fidano.

Per oltre vent'anni il digitale ha seguito una regola semplice: chi compariva tra i primi risultati di Google aveva maggiori probabilità di essere scelto. Aziende, professionisti e consulenti hanno investito tempo, denaro ed energie per conquistare quella posizione.